Qu'est-ce que le SEO ?

Le SEO (Search Engine Optimisation) est une méthode naturelle de référencement, contrairement au SEA (Search Engine Advertising) qui, lui, est payant. C'est ce qui vous permet d’être positionné dans les moteurs de recherche dans les premiers résultats de manière naturelle, sans devoir investir dans des campagnes publicitaires. Ils existent de nombreux critères et de nombreuses techniques pour obtenir un bon positionnement grâce au SEO.

Pour être bien positionné dans les moteurs de recherche, il faut comprendre leur fonctionnement. Les recherches sur Google représentent 60% des parts de marchés en 2020 à lui seul, bien loin devant ses autres concurrents. Il est donc essentiel de faire un focus sur le fonctionnement de Google.

Les critères d'évaluation de Google

On entend souvent "le contenu est roi". Si seulement c'était si simple. Pour réussir son référencement, vous devez comprendre l'algorithme qui analyse et évalue votre site web.

Le SERP de Google, la page de résultat du moteur de recherche, positionne un site internet dans ses résultats en analysant plusieurs critères. Pour schématiser, représentons Google aveec une armée de robots (hou!! ça fait peur) qui arpentent la toile en passant de sites en sites. Ces robots vont "lire" les sites web et faire des rapports à la maison mère.

Robots, Netlinking et Analyse de votre site

Que voient les robots de Google ? Premièrement, ils voient par quel chemin ils sont arrivés. C'est à dire, est-ce qu'ils arrivent d'un autre site par exemple ? A partir de quelle page ont-ils été dirigés jusque chez vous ?

Ces informations permettent à Google de comprendre quels sont les domaines de référence qui renvoient vers votre site. Google analyse alors :

• Combien de sites parlent de vous ?
• Les sites qui parlent de vous sont-ils populaires ?
• Quel sont leurs propres contenus ?

Ce sont des aspects qui permettent d'évaluer votre netlinking.

Une fois sur votre site, le robot s'interroge. Où suis-je ? Est-ce que les chemins de navigations sont balisés ? Est-ce que le site sur lequel je viens d'atterrir (le vôtre) est dans la même thématique que le site ou les sites par lesquels je suis arrivé jusqu'ici ?

Il interroge ensuite votre Sitemap, un fichier xml qui décrit les différentes URLs de votre site et leurs liens internes.

Il sait donc où il est, d'où il vient, et possède les éléments pour parcourir et analyser votre site.

A partir de là, il déroule vos pages, et évalue le contenu de chacune d'elle, ainsi que les performances de chargement. L'idée qu'il a (enfin ce pourquoi on l'a programmé) est de voir si la navigation est fluide et si les pages sont bien rédigées. Il appréciera des temps de chargement court, les balises alternatives qui décrivent les photos pour les comprendre, les textes, le balisage et, au bout de quelques millisecondes, le robot se sera fait une idée de votre contenu, des performances du site et de son ergonomie. Il passera de page en page et partira faire son rapport chargé d'informations.

Rankbrain, comprendre vos intentions de recherche

Arrêtons de parler des robots car ce ne sont pas les seuls à évaluer votre site. Parlons du Rankbrain le nouveau cerveau artificiel de Google.

Rankbrain est un algorithme IA (intelligence artificielle) de Google. Cet algorithme permet d'apporter des réponses plus pertinentes aux internautes en se basant sur les intentions de recherche. C'est en quelque sorte un cerveau artificiel pour les recherches. Il repose sur un réseau neuronal qui se concentre sur le sens profond des requêtes dans le moteur de recherche.

Lorsque nous faisons une recherche, le moteur de recherche Google (le système) ne comprend pas, au sens littéral, le terme recherché, mais en dégage les axes et les thèmes. Il observe ensuite quels sont les comportements des internautes vis à vis des résultats qu'il propose et des requêtes saisies pour préciser la recherche. Il analyse les comportements pour corriger l'ordre des résultats de recherche. En effet, l'IA détecte des schémas de recherche et met en place des matrices qui vont définir le classement des résultats. Nos comportements sont analysés au regard des champs lexicaux.

Votre site est nouveau, Rankbrain va analyser les résultats des robots et comparer votre site à ceux qui sont similaires pour comprendre à quelles intentions de recherche vous vous associez. Ceci est une vraie révolution.

Comment optimiser votre référencement ?

C'est l'intention qui compte

Le premier levier à activer, c'est de comprendre comment vous pouvez répondre aux attentes et aux intentions des internautes. La première démarche est de définir ce que veulent les internautes et quels problèmes vous réglez pour eux ou quels produits va répondre parfaitement à leur besoin. C'est donc bien l'intention qui compte. En tout cas, sans analyser ni identifier vos Buyers Personas, vous risquez de gaspiller inutilement votre temps et vos budgets. Commencez donc par là.

Le Netlinking

Le netlinking est la création d'un réseau de lien qui amène les internautes (et les robots) sur votre site. Vous entendrez souvent parler de "jus SEO". Les référenceurs aiment comparer le flux d'internautes à du liquide qui coule dans des tuyaux pour alimenter les pages d'un site. Le lien (link en anglais) relie deux sites (c'est le tuyau) et la page d'atterrissage (landing page en anglais) est le récipient de réception. Le récipient n'est pas étanche car il comporte d'autres tuyaux qui répartissent le jus dans votre site.

Mettre en place une stratégie d'échange de liens s'appelle une stratégie de backlinks. Cette technique permet d'appuyer la pertinence de votre site web. Plus vous avez de liens sur d'autres sites qui pointent vers votre site, plus votre notoriété va évoluer.

Comment faire pour que des sites parlent de vous ? Vous avez deux options pour cela :

• Le linkbaiting : c'est la façon la plus naturelle et la moins chère à mettre à œuvre. Les autres sites font la démarche par eux-mêmes, grâce à la qualité de votre contenu, de placer un lien vers votre site. Patience, vous allez devenir une référence, si votre contenu est pertinent et que vous le faites savoir.
• Les liens sponsorisés : ici, il faut démarcher des sites afin qu'ils fassent parler de vous en les rémunérant.

La méthode à privilégier est bien évidemment le linkbaiting. Les liens sponsorisés sont utiles, voir même indispensables pour démarrer, quand vous n'avez pas le temps d'attendre que des sites viennent vers vous. Et si vous avez un peu de budget.

Guider les robots avec les titres et méta-descriptions

Pour bien guider les robots dans la découverte et l'analyse de votre site, il est nécessaire de procéder à quelques optimisations afin d'assurer un bon positionnement de votre site :

• Un site performant : la performance d'un site s'évalue sur plusieurs critères qui nécessiteraient un article complet sur ce sujet. En résumé, il faut impérativement un code source optimisé et bien structuré, des contenus multimédias bien compressés et un serveur bien dimensionné. Les robots passent peu de temps sur votre site. Il faut optimiser votre site pour leur donner l'opportunité de lire d'avantage de contenu que chez vos concurrents dans le laps de temps qu'ils allouent à votre site. Un site optimisé offre aux moteurs de recherche un temps d'indexation plu rapide… et ça ils apprécient particulièrement.
• Un Sitemap à jour : l'idée est similaire à celle développée ci-dessus afin de favoriser le temps d'indexation de votre site. Si vous fournissez un sitemap à jour, les moteurs de recherche ont directement accès à la liste des pages à analyser. Sinon, ils vont devoir scroller chacune de vos pages et découvrir par eux-mêmes les liens vers vos pages internes. C'est plus long, évidemment, et cela demandera plus d'effort au moteur de recherche pour découvrir vos pages. Vous serez donc moins bien noté. Un sitemap à jour est la base de l'indexation.
• Un titre et une méta-description travaillés pour chacune de vos pages : lorsqu'un internaute tape un mot clé et que vous apparaissez dans la page Google, le titre de la page et sa méta-description apparaissent dans le moteur de recherche. Le titre est à optimiser pour le référencement. La méta-description est à optimiser pour la conversion. Une méta-description optimisée permet d'augmenter le lead : cela incite et interpelle les internautes. Si Google estime que votre description n'est pas suffisamment conforme au contenu de votre site, il la remplacera par une qu'il génèrera automatiquement. Soyez donc réaliste, sincère et pertinent.
• Un contenu optimisé, autant en terme de hiérarchisation de contenu que de balisage interne (les balises Hn) : c'est là que vous convertissez les internautes et alimentez Google en mots clés. Le contenu c'est votre richesse. Pas de copier-coller, pas de tartinage de mots clés pour rien. Les moteurs de recherche sont intelligents et programmés pour analyser le contenu et éviter tout contenus frauduleux et peu qualitatifs. Il faut donc rédiger du contenu de qualité et l'optimiser, on ne le fait pas à la légère. Elargissez vos mots-clés, travaillez les mots clés dits "de longue traine", nourrissez vous des intentions des internautes en analysant les mots clés saisis et faites grandir votre champ sémantique régulièrement. Evitez les répétitions de mots clés de manière trop insistante, privilégiez l'utilisation de synonymes. Tournez vos titres sous forme de question et qui correspondent aux questions que se posent les internautes. On est en 2020 et les assistants vocaux modifient les comportements de recherche.

En bref..

N'essayez pas de faire des mots clés pour des mots clés. Prenez le temps de rédiger des articles de fond, qui ont un sens et qui répondent aux besoins des internautes. C'est l'intention qui compte.

Analysez également la concurrence pour savoir à quel point vous devez soigner votre référencement. Votre site doit s'adapter à la concurrence, ca les moteurs comparent les sites concurrents entre eux.

Définissez une vraie stratégie de référencement à la hauteur de vos ambitions en activant chacun des leviers. Ne négligez surtout pas les réseaux sociaux dans votre stratégies globale. Chez Netnco, nous savons à quel point l'optimisation de votre référencement peut être complexe et c'est pour cela que nous commençons toujours par un audit pour déterminer une stratégie. Si cet article vous a plu, n'hésitez pas à nous le faire savoir.