En tant que graphiste, il m’est souvent arrivé d’avoir des demandes d’une simple création de logo. Parlons franc, ça ne sert à rien… RIEN! NADA! QUE DALLE!
Pourquoi ?
Parce qu’un logo seul, isolé, c’est comme du mauvais vin. Il manque le petit plus qui fait toute la différence. Le pétillant des bulles de champagne, l’odeur d’un parfum sur la peau, le liquide dans le chewing-gum mentos, une application sur votre smartphone, un chat qui ne ronronne jamais.
Pas essentiel, mais tellement mieux. Alors vous avez besoin d’un logo pour votre entreprise ?
Pensez : charte graphique. Je suis Alice et je vous explique pourquoi.
D’abord, un logo, c’est quoi?
Le logotype ou plus couramment le logo est un des grands éléments de votre identité. Il est une représentation graphique permettant d’identifier immédiatement une entreprise, un produit ou un services. Venant du grec " logos " qui signifie " mot " (littéralement discours), il est souvent présenté sous forme de pictogramme ou typographie. Les premiers logos étaient souvent des illustrations assez complexes mais aujourd’hui, l’histoire nous a montré que les logos ont une tendance naturelle à se simplifier, se clarifier au fil du temps. Concrètement un symbole ou un pictogramme devient un logo lorsque notre esprit fait l’association entre le symbole et le nom d’une marque : le "M" de Mc Donald's ou le "double C" de Chanel, l’oiseau de Twitter. Provoquer l’association du symbole à un produit, c’est le cœur du travail de marque : le branding.
Mais celui-ci, ne se suffit pas à lui-même.
L’identité visuelle entière a une place importante dans une marque. Elle est un univers qui représente l’entreprise, ses valeurs et surtout, celles du produit ou services. Elle vous permet de transmettre votre message clé à travers l’image, de créer une connexion et un sentiment d’appartenance auprès de votre clientèle, prospects et communauté. Vous allez me dire, un logo aussi non ? La charte graphique va beaucoup plus loin qu’un simple symbole.
Pas de logo sans charte graphique, pas de charte graphique sans stratégie
Au cœur de votre stratégie de communication, donner une image experte de l'entreprise c'est se démarquer.
Composée d’un ensemble d'éléments qui vont permettre d’identifier votre entreprise, un symbole, une typographie, des couleurs, des éléments graphiques, une ligne éditoriale ou bien encore la mise en page de vos documents. Une charte graphique a pour objectif de décliner l’identité visuelle sur les différents supports de communication (imprimés ou web) et permet d’être reconnue au premier coup d'œil. L’identité visuelle s’assimile à l’univers complet de l’entreprise et sa transmission se fait via chacun de ses supports.
Soyons honnête, le logo, sans identité visuelle, n’est ni plus ni moins qu’un élément décoratif peu utile si vous ne travaillez pas le reste de votre identité visuelle. Le logo finalise l'identité visuelle. Un peu comme la cerise sur le gâteau, la représentation graphique très partielle de votre entreprise!
Vous vous rappelez de la publicité Mc Donald's baptisée "No logo", qui consistait à montrer sur les visuels des photographies en gros plan des produits. Pourtant tout le monde a bien compris de qui il s' agissait Pourquoi? Parce que l'univers de la marque est tellement fort, couleurs, formes que nous la reconnaissons.
Source campagne No Logo Mc Do Agence TBWA (www.tbwa-paris.com)
L’identité visuelle correspond à la première impression que se fait une personne de votre marque, entreprise, produits et services mais également de vous. Il est donc très important de soigner cette première impression afin de donner à vos prospects l’envie de se renseigner et à terme de vous contacter.
Cela vous est-il déjà arrivé d’aller sur un site internet et de le refermer ? Des couleurs qui font mal aux yeux ou bien le site n'est pas attrayant. Une identité visuelle bien définie permet de consolider votre univers et l’image de votre marque. Une marque unique et inoubliable.
Créer votre identité visuelle, vous l'aurez compris, mérite réflexion ! La mission d’un graphiste.... et je suis cette graphiste...., est de comprendre votre univers, de créer une identité visuelle alignée avec les valeurs de votre entreprise. Créer et coordonner tous ces éléments demande minutie, réflexion, méthode et expertise pour une identité visuelle efficace ! Un bon logo s'intégrera harmonieusement dans l’univers de l’entreprise qu’il représente.
Ce qu’il faut retenir
- Pas de logo sans charte graphique
- Pas de charte graphique sans réflexion
- Pas de réflexion euh… OK c' est le moment d' en parler ensemble !!!
